Một câu chuyện hay không phải ngẫu nhiên xuất hiện, mà được xây dựng một cách có chủ đích.
Mục tiêu chính: Khi hiểu rõ về storytelling, bạn có thể tạo ra một kết nối chặt chẽ với người xem, giúp họ cảm thấy gắn bó và muốn chia sẻ video của bạn.
Không quan trọng thể loại video (talking head, challenges hay phim ngắn), kể chuyện là yếu tố cốt lõi giúp video lan truyền và tạo cảm xúc.
Ví dụ minh họa: Một người bị mắc kẹt giữa dòng sông, nhưng nếu có các tảng đá nhỏ, họ có thể bước qua dễ dàng.
Ứng dụng vào video YouTube:
Mỗi yếu tố trong video (cảnh quay, B-roll, lời thoại, hiệu ứng, âm thanh, chuyển cảnh...) là một tảng đá giúp người xem đi từ đầu đến cuối video một cách mượt mà.
Nếu thiếu thông tin (ví dụ: không giải thích đủ cách bạn đến một địa điểm), người xem sẽ bị "lạc lối" và rời khỏi video.
Nguyên tắc: Đừng để người xem “rơi xuống sông” – hãy đảm bảo họ hiểu rõ từng bước trong video.
3. Ba yếu tố cốt lõi của một câu chuyện YouTube hấp dẫn
Lời thoại (Words): Những gì bạn nói là bộ khung của câu chuyện.
Hình ảnh (Visuals): Nguyên tắc "Show, Don't Tell" – thay vì nói "Tôi sẽ xây dựng một cái lều", hãy quay cảnh bạn thực sự làm điều đó.
Âm thanh (Sound): Hiệu ứng âm thanh giúp tạo ra trải nghiệm chân thực (ví dụ: tiếng xe lửa trong một video du lịch).
4. Forward Motion – Giữ người xem quan tâm
Forward Motion là gì? Là kỹ thuật giúp câu chuyện luôn tiến về phía trước, làm cho người xem tò mò và muốn tiếp tục theo dõi.
Ví dụ câu chuyện máy bay gặp sự cố:
Cách kể có Forward Motion: Từng bước mô tả từ lúc chuẩn bị hành lý, đến khi máy bay cất cánh, rồi bất ngờ có tiếng nổ và khói bốc lên.
Cách kể không có Forward Motion: Chỉ liệt kê sự kiện mà không thêm cảm xúc hay tình huống căng thẳng.
Ứng dụng trong video YouTube:
Thông tin nên được hé lộ từng chút một, giữ người xem đoán và mong chờ điều gì sẽ xảy ra tiếp theo.
Khi mô tả tính năng của sản phẩm, đừng chỉ liệt kê, hãy đưa ra câu chuyện hoặc cảm xúc để làm nổi bật tầm quan trọng của nó.
5. Yếu tố Tension (Căng thẳng) – Giữ người xem bị cuốn hút
Tension là gì? Là khi một video tạo ra cảm giác bất định, lo lắng, hoặc mong đợi điều gì đó xảy ra.
Cách tạo Tension:
Đặt ra Stakes (Cái giá phải trả): Ví dụ, nếu không hoàn thành thử thách, người chơi sẽ mất 100.000 đô.
Ví dụ MrBeast: Trong thử thách, nếu người chơi thất bại, họ mất tiền – điều này làm tăng kịch tính và giữ người xem ở lại.
Ứng dụng vào video giáo dục: "Nếu bạn không hiểu khái niệm này, bạn có thể mất hàng nghìn đô khi đầu tư" – tạo ra cảm giác cấp bách để người xem tiếp tục theo dõi.
6. Iceberg Theory – Nói ít, hiểu nhiều
Nguyên tắc Hemingway's Iceberg Theory:
Chỉ nói những điều cần thiết, để người xem tự suy luận.
Ví dụ của Casey Neistat: Thay vì nói về vấn đề đường dành cho xe đạp ở New York, anh trực tiếp quay cảnh đâm vào các chướng ngại vật – cách này hiệu quả hơn nhiều so với chỉ nói suông.
Ứng dụng vào video YouTube: Cắt bỏ những gì không cần thiết, chỉ giữ lại phần hấp dẫn nhất.
7. Kết luận – Làm sao để áp dụng vào YouTube?
Tạo dòng chảy mượt mà (Stepping Stones): Đảm bảo người xem luôn biết điều gì đang xảy ra.
Sử dụng Forward Motion: Để câu chuyện luôn tiến về phía trước, giữ người xem tò mò.
Tạo Tension: Thêm thử thách, stakes hoặc những khoảnh khắc căng thẳng.
Sử dụng Iceberg Theory: Cắt bỏ những phần dư thừa, chỉ giữ lại nội dung đắt giá.
Nếu bạn áp dụng các nguyên tắc trên, khả năng cao video sẽ giữ chân người xem tốt hơn, tăng retention rate, và phát triển kênh YouTube nhanh chóng.
Nếu bạn áp dụng các nguyên tắc trên, khả năng cao video sẽ giữ chân người xem tốt hơn, tăng retention rate, và phát triển kênh YouTube nhanh chóng.
